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平邑县地处沂蒙山区腹地，总面积1825平方公里，人口101万。

　平邑县境内中药材品种繁多，属全国普查的重点药材有170多种，其中金银花、蒙山紫草、灵芝、何首乌、丹参、全蝎、槐米、酸枣仁等均为当地名品，属同类草药中的佳品。特别是已有数百年以上栽培历史的道地药材金银花，现年产量达1750万公斤，约占全国总产量的60%，不仅规模大、产量高，而且以花蕾肥大、色泽纯正、绿原酸含量高而享誉国内外，被《中国药典》列为道地中药材。2007年9月，平邑金银花通过中国国家质检总局地理标志产品的评审，成为临沂市第一个获得国家地理标志保护的农产品。

　金银花，又名双花、忍冬花等。金银花既是国务院确定的70种名贵药材之一，也是国家重点治理的38种名贵中药材之一，为中医临床清热解毒的首选药，具有独特的清热解毒、凉散风热的功效，被誉为“植物抗生素”。平邑金银花绿原酸含量最高达到5.8%；挥发油含量0.18%，而异地同类产品仅为0.02%～0.04%。为此，先后被农业部评为“中国中草药金银花优质产品”，被国家质监总局确定为“地理标志产品”，“平邑金银花”被国家工商总局核准注册为“国家地理标志证明商标”，我县10万亩金银花成为全国第一个通过农业部绿色食品认证的金银花标准化生产基地。加多宝集团、哈药集团等国内知名医药、食品企业，先后在我县建立了多处金银花生产基地。

　目前，平邑县已经形成了完善配套的“育种研究—育苗推广—种植生产—烘烤制干—市场流通—产品研发—提取加工—生产销售”金银花产业链。全县金银花育苗推广、加工制药、购销流通企业及个体工商大户1000余家，其中规模以上企业24家，金银花专业合作社54家，2家企业通过了国家GAP认证，8家企业通过了国家GMP认证，15家企业通过了国家GSP认证，形成了规模庞大的平邑金银花产业集群。广东王老吉饮料公司、哈药集团、南京金陵制药厂等大型企业均以平邑金银花为原料。在经营流通方面，平邑金银花已成为全国中药材价格的“风向标”。全国约有80%的金银花从这里销往全国各地。

　据统计，全县金银花产业年创产值16亿元，约占全县GDP比重的10%；年创利税1.7亿元。金银花主产区造就了成百上千的大款富翁、利税大户。“要想发，栽银花”、“平邑金银花，富民千万家”、“平邑大地银花开，金银花开金银来”，已成为平邑金银花产业的生动写照。

　平邑金银花是中国道地药材。道地药材是中医药的精髓，道地药材除了具有自然科学的属性，同时具有文化属性和经济属性。